泰州农商银行新文化新品牌战略启航

　　向美而行，品牌制胜。2021年元旦，泰州农商银行在 “开门红”启动大会上发布了“凤凰银行，向美而行”企业文化品牌，该行党委书记、董事长赵波发表了热情洋溢的致辞，生动诠释了企业文化的背景和深刻内涵，并对企业文化的落地寄予殷切期望。

　　泰州是长三角中心区城市，依水而立，街渠相依，形成了以稻河为南北长轴、两座城池为双翼的形态，酷似凤凰，故又称凤凰城。在这座拥有千年历史的小城里，企业安泰如山，百姓幸福绵长，该市多年跻身全国百强市。泰州农商银行作为泰州百姓自己的银行，自2011年改制成立以来，坚守初心深耕本土，普惠万家造福百姓，“凤凰银行”将作为全新金融品牌亮相泰州。

　　一个企业有文化，才有灵魂。凤凰城下银行生，走若惊雷蛟凤腾；自集五美于一身，美美与共天下人。泰州农商银行将企业文化、品牌调性与泰州当地文化特色实现更好地融合，深挖凤凰自身特性，提炼出泰州农商银行的五美文化基因。凤凰涅槃重生，即为美好而生；企业为民造梦，即向美好前行……从基因到使命，从起点到终点，都在于一个“美”字，于是“凤凰银行，向美而行”的品牌概念应时而生，成为该行对外传播的主概念。同时，以凤凰为该行吉祥物原型，以一身红火轻装上阵，终以人格化的形象——“泰小凤-美美”现身眼前，搭建了银行与百姓沟通的桥梁。

　　“向美而行”是承诺，更是行动。2020年末，泰州农商银行举办了一场具有特殊意义的重大活动——“凤凰银行，向美而行”冬日送温暖快闪骑行活动。活动期间，该行组织了数十名员工共同参与，给交警、环卫、医疗及孤寡老人送去温暖，将品牌所拥有的温暖、向美而行的调性传递给每一个人，让百姓真正地感受到泰州农商银行的温暖。此次活动引发了当地媒体的广泛关注，充分达到了品牌传播的影响力。

　　泰州农商银行实现了品牌活化的第一步，但这一切才刚刚开始。时不我待，奋进前行，在企业文化理念的引领下，该行必将战胜转型发展过程中的艰难险阻，实现如凤凰般腾飞的美好未来。